케빈 하트의 미디어 회사는 지난 1년간 내부 갈등과 경영상 어려움을 겪으며 큰 변화의 시기를 맞이했습니다. 다양한 도전 속에서 회사의 방향성과 운영 체계가 흔들리면서 업계의 주목을 받았습니다.
케빈 하트, 자신의 미디어 회사에서 손을 떼다
코미디언 케빈 하트가 지난 1월 자신의 이름을 인증 브랜드 그룹(Authentic Brands Group)에 라이선스하겠다고 발표했을 때, 그는 중요한 세부사항 하나를 언급하지 않았습니다. 바로 자신의 이름을 딴 미디어 회사 하트비트의 미래에 관한 것이었습니다. 하트는 브랜드 소유권과 감시권의 일부를 뉴욕 기반 회사인 오센틱에 넘겼으며, 이 회사는 마릴린 먼로, 무하마드 알리, 샤킬 오닐, 데이비드 베컴 등의 초상권을 관리합니다. 현직 및 전직 직원 6명에 따르면, 하트는 이 파트너십을 통해 자신과 회사 주변 사람들과의 관계를 재설정하려고 했습니다.
하트비트는 영화를 제작하고 숏폼 비디오 채널 네트워크를 소유하며 브랜드 마케팅을 담당하는 하트의 미디어 회사입니다. 직원들은 이번 거래가 하트비트의 쇠락의 시작을 의미할 수 있다고 우려하고 있습니다. 공식 발표에는 하트비트에 대한 언급이 없었지만, 이 계약은 하트가 시간을 두고 민간 자본 파트너를 매수하고 자신의 이름, 이미지, 초상권 사용에 대한 통제권을 되찾을 수 있는 자금을 제공했습니다. 한때 약 6억 5천만 달러로 평가되었던 하트비트는 지난 몇 년간 크게 축소되었습니다.
하트비트는 지난 12월 최근 대규모 인원 감축을 단행했으며, 드라마 제작 부서 책임자와 마케팅, 소셜 미디어, 브랜드 파트너십 부서의 직원들을 해고했습니다. 올해 초에는 팟캐스트 부서 지도자들을 해고했고 나중에 계약 위반으로 그들을 고소했습니다. 하트는 회사에서 물러나 소수의 경영진에게 일상적인 경영을 맡겼습니다. 직원 회의는 취소되었고, 새로운 영화와 TV 프로젝트 개발은 둔화되었으며, 새로운 팟캐스트 슬레이트는 제안되었지만 제작되지 않았습니다.
할리우드 미디어 회사의 어려운 현실
하트비트의 어려움은 미디어 대기업들이 합병하고 지출을 줄이면서 많은 할리우드 제작사들이 직면한 도전적인 환경을 반영합니다. 이 회사는 셀러브리티 미디어 재벌 시대의 경고 사례이기도 합니다. 금융 회사들은 유명인이 주도하는 미디어 회사에 막대한 자금을 투자했으며, 그들의 명성을 이용해 가치 있는 사업을 구축할 수 있을 것으로 믿었습니다. 그러나 겉으로는 성공한 회사들도 어려움을 겪었습니다.
하트비트는 많은 동료 회사들처럼 경영 미숙과 스타의 필요와 회사의 필요 사이의 긴장으로 고심했습니다. 할리우드에서 가장 열심히 일하는 사람 중 한 명인 하트는 자신에게 크게 의존하는 회사를 지원하는 데 지쳐버렸습니다. 하트는 이 기사에 대해 언급을 거부했으며, 이 기사는 현직 및 전직 직원들과의 대화를 바탕으로 합니다. 지난 일요일 밤, 2년 전 NFL 스타 톰 브래디의 로스트를 진행했던 하트는 넷플릭스에서 자신의 로스트 대상이 되었습니다.
10억 달러 규모 사업 구축의 꿈
자신의 세대에서 가장 성공한 스탠드업 코미디언이자 배우인 46세의 하트는 항상 기업가 정신이 강했습니다. 2017년 그는 온라인 비디오 코미디 사업인 라프 아웃 라우드를 시작했으며, 나중에 브랜드 엔터테인먼트를 포함하도록 확장했습니다. 그는 또한 피콕, 퀴비, 넷플릭스 같은 스트리밍 서비스를 위한 프로그램을 제작하는 자신의 제작사 하트비트 프로덕션을 운영했습니다. 할리우드가 제작 붐을 겪고 있는 와중에 하트는 자신의 미디어 기업으로 부자가 된 동료 셀러브리티들을 지켜봤습니다. 리즈 위더스푼은 자신의 미디어 회사 헬로 선샤인을 약 9억 달러로 평가되는 거래로 매각했습니다. 하트의 친구 르브론 제임스는 자신의 회사 스프링힐에 7억 2천 5백만 달러의 평가로 자금을 조달했습니다. 하트는 자신도 그 다음이 될 수 있다고 믿었습니다.
2022년 말, 하트는 자신의 사업 이익을 하트비트 배너 아래 통합하고 민간 자본 회사 에이브리 파트너스에 15% 지분을 판매하여 자금을 조달했습니다. 이 거래는 회사를 약 6억 5천만 달러로 평가했습니다. 새로운 사업은 세 가지 기둥을 기반으로 했습니다: 영화와 TV, 숏폼 비디오, 광고입니다. 하트비트는 넷플릭스를 위한 영화 제작 거래, 시리우스XM 홀딩스를 위한 팟캐스트 슬레이트, 오디블을 위한 오리지널 오디오 시리즈를 보유했습니다. 하트비트는 또한 리프트, 프록터 앤 갬블, 드래프트킹스 같은 광고주들과 관계를 발전시켰습니다.
하트가 하트비트 프로젝트에 출연하는 동안, 회사의 목표는 창립자를 포함하지 않는 프로젝트와 새로운 사업을 개발하는 것이었습니다. 회사는 하트를 활용하여 프로젝트를 판매하고 광범위한 프로그래밍 파트너십을 확보할 수 있었습니다. 하트는 하트비트가 자신의 영화와 자신이 대변인으로 활동하는 모든 광고 캠페인 제작에 참여할 것을 요청했습니다. 제작자 및 브랜드 앰버서더로서의 그의 수수료는 청구서를 지불하는 데 도움이 될 것입니다. 희망은 그가 다른 셀러브리티들도 하트비트를 사용하도록 설득할 수 있다는 것이었습니다.
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