샌프란시스코의 소매업 생태계는 최근 심각한 도전에 직면해 있습니다. 코로나19 이후 도심 공동화와 온라인 쇼핑 확산으로 전통적인 상점들이 생존을 위해 고군분투하고 있는 상황입니다.
갭의 새로운 향수 전략은 무엇인가?
갭 주식회사는 올드 네이비 뷰티 컴퍼니를 통해 새로운 향수 라인을 출시하고 있습니다. 이번 제품군은 주로 10대와 10대 초반 고객층을 겨냥하고 있으며, 비비드한 색상과 트렌디한 이름의 헤어 및 바디 미스트로 구성되어 있습니다. 프랑스 향수 회사 로베르테와 협업하여 주스 배와 관능적인 바닐라 등의 향을 개발했습니다.
이번 전략의 핵심은 젊은 세대에게 문화적 관련성을 높이는 것입니다. 리처드 딕슨 CEO는 이전 바비 브랜드에서 성공했던 마케팅 방식을 갭에 적용하고 있습니다. 유명 연예인과의 협업과 광고 캠페인을 통해 브랜드 이미지를 쇄신하려 합니다.
미국 청소년 사이에서 뷰티 시장이 급성장하고 있어 이번 진출에 대한 기대감도 높습니다. 올드 네이비는 8달러에서 17달러 사이의 합리적인 가격대로 제품을 출시하여 대중성을 확보하려 합니다.
왜 갭은 뷰티 시장에 주목하고 있을까?
갭의 최근 매출 데이터를 보면 지난 회계연도에 1.3% 성장을 기록했습니다. 하지만 장기적인 성장을 위해서는 Z세대와 알파 세대를 확보하는 것이 중요합니다. 90년대 전성기 때와 같이 젊은 고객층의 충성도를 다시 얻고자 합니다.
현재 뷰티 시장은 매우 경쟁이 치열한 상황입니다. 데브 레드먼드 뷰티 사업부 매니저는 기존 뷰티 라인이 건전한 사업이긴 하지만 특별한 성과를 내지 못했다고 솔직히 인정했습니다. 이번 올드 네이비 뷰티는 이러한 한계를 극복하려는 시도입니다.
초기에는 150개 매장에서 테스트를 진행하고, 2026년 여름까지 점진적으로 확대할 계획입니다. 뉴트로제나, 아비노 같은 외부 브랜드 제품도 함께 판매하여 고객 선택의 폭을 넓힐 예정입니다.
90년대 향수의 추억과 현대적 재해석
90년대 밀레니얼 세대에게 갭의 ‘헤븐’과 ‘드림’ 같은 향수는 추억의 상징이었습니다. 당시 큰 인기를 누렸던 향수 브랜드를 현대적으로 재해석하려는 시도가 진행 중입니다. 갭 브랜드 자체도 새로운 버전의 향수 라인을 준비하고 있습니다.
이번 전략은 단순한 향수 판매를 넘어 추억과 감성을 자극하는 마케팅 접근입니다. 과거 성공했던 제품의 정서를 현재 젊은 세대의 취향에 맞게 업데이트하려는 노력으로 볼 수 있습니다.
향수 외에도 로션, 바디워시 등 다양한 제품군을 통해 고객들에게 토탈 뷰티 경험을 제공하려 합니다. 이는 단순한 의류 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 진화하려는 갭의 의지를 보여줍니다.
뷰티 시장 진출을 위한 실용적 가이드
새로운 뷰티 제품을 선택할 때는 자신의 피부 타입과 선호하는 향을 먼저 고려해야 합니다. 테스터를 통해 실제 발라보고 자신에게 맞는 제품을 찾는 것이 중요합니다.
합리적인 가격대의 제품을 선택하되, 품질도 함께 확인해야 합니다. 온라인 리뷰와 주변 추천을 참고하면 좋은 제품을 발견할 수 있습니다.
트렌디한 제품보다는 자신에게 정말 어울리는 제품을 선택하는 것이 가장 중요합니다. 유행에 휩쓸리기보다는 개인의 개성을 살리는 제품을 고르세요.
뷰티 제품 선택, 이것만은 꼭 알아두세요!
Q1. 올드 네이비 뷰티 제품의 가격대는 얼마인가요?
A1. 8달러에서 17달러 사이로 매우 합리적인 가격대를 형성하고 있습니다.
Q2. 현재 얼마나 많은 매장에서 판매되나요?
A2. 초기에는 150개 매장에서 테스트를 진행하고, 2026년 여름까지 점진적으로 확대할 예정입니다.
참고 : latimes.com
