미국 최대 장난감 유통망이었던 토이저러스가 파산 이후 새로운 전략으로 부활하고 있습니다. 캘리포니아를 중심으로 일부 지역에서 소규모 매장들을 다시 열며 브랜드 회생을 시도하고 있습니다.
토이저러스, 캘리포니아에 새 매장 오픈
토이저러스가 캘리포니아 지역에 새로운 매장을 열 예정입니다. 캐머릴로와 에머리빌에 각각 플래그십 스토어와 계절 매장을 준비하고 있습니다. 이는 전국적인 확장 전략의 일환으로 추진되고 있습니다.
회사는 미국 전역에 8개의 주요 매장과 20개의 계절 매장을 오픈할 계획입니다. 2017년 파산 이후 어려움을 겪었던 토이저러스는 새로운 성장 국면을 맞이하고 있습니다. 메이시스와의 파트너십을 통해 소매점 사업을 재개하고 있습니다.
새로운 매장들은 레고, 바비, 핫 휠즈와 같은 인기 브랜드 제품들을 판매할 예정입니다. 특히 휴일 쇼핑 시즌을 앞두고 소비자들에게 다양한 장난감 옵션을 제공할 것으로 기대됩니다.
토이저러스의 재도약 배경은?
토이저러스는 1948년 워싱턴에서 설립된 이래 아동용 장난감 시장을 선도하는 기업이었습니다. 최전성기에는 700개 이상의 매장을 운영하며 제라프 마스코트로 유명했습니다. 그러나 2017년 파산 이후 큰 어려움을 겪었습니다.
WHP 글로벌이 2021년 회사의 지분을 인수한 후 새로운 성장 전략을 모색하기 시작했습니다. 메이시스와 협력하여 매장 내 매장(shop-in-shop) 형태로 사업을 재개했습니다. 뉴저지의 아메리칸 드림 몰에 첫 플래그십 스토어를 오픈하기도 했습니다.
Jamie Uitdenhowen 부사장은 이번 확장이 토이저러스의 마법을 더 많은 지역사회에 전파할 수 있는 기회라고 강조했습니다. 휴일 시즌을 앞두고 소비자들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하겠다는 의지를 보였습니다.
장난감 매장 확장의 전략적 의미
토이저러스의 이번 확장은 단순한 매장 오픈 이상의 의미를 지닙니다. 파산 이후 침체된 브랜드 이미지를 회복하고 소비자들과의 신뢰를 재구축하려는 노력으로 볼 수 있습니다.
Go! 리테일 그룹의 Gideon Schlessinger CEO는 이번 확장이 전국적인 소비자 수요에 부응하는 전략이라고 설명했습니다. 플래그십 매장과 계절 매장을 통해 일관된 쇼핑 경험을 제공하겠다는 계획입니다.
특히 텍사스, 콜로라도, 뉴욕 등 다양한 지역에 매장을 오픈함으로써 전국적인 브랜드 인지도를 높이려 합니다. 이는 장난감 시장에서의 경쟁력을 회복하기 위한 중요한 전략으로 해석됩니다.
장난감 쇼핑 가이드: 현명한 선택 방법
장난감을 구매할 때는 아이의 연령과 발달 단계를 고려하는 것이 가장 중요합니다. 단순히 인기 있는 제품보다는 교육적이고 창의성을 자극하는 제품을 선택하는 것이 좋습니다.
구매 전 제품의 안전성을 꼭 확인해야 합니다. 연령 적합성, 재질, 제조사의 안전 인증 여부 등을 꼼꼼히 살펴보세요. 온라인 리뷰와 전문가 추천도 참고하면 도움이 됩니다.
예산을 미리 정하고 계획적으로 쇼핑하는 것도 중요합니다. 할인 시즌이나 프로모션 기간을 활용하면 더 좋은 가격에 원하는 장난감을 구매할 수 있습니다.
토이저러스 매장 관련 FAQ
Q1: 토이저러스 매장은 어디에서 찾아볼 수 있나요? A1: 캘리포니아의 캐머릴로 프리미엄 아울렛과 에머리빌 베이 스트리트에 새로운 매장이 오픈됩니다. 텍사스, 콜로라도, 뉴욕 등에도 추가 매장이 예정되어 있습니다.
Q2: 토이저러스의 향후 계획은 무엇인가요? A2: 현재 8개의 플래그십 스토어와 20개의 계절 매장을 오픈할 예정이며, 메이시스와의 협력을 통해 지속적으로 사업을 확장해 나갈 계획입니다.
참고 : latimes.com
